品牌背景

享譽(yù)全國的泰式海鮮火鍋連鎖特色主題餐廳“集漁”在科華路店開業(yè)3年后，啟動(dòng)了成都集漁品牌太古里旗艦店餐飲設(shè)計(jì)計(jì)劃。

作為一家主打泰式海鮮火鍋，兼具人氣“網(wǎng)紅”屬性的餐廳，

當(dāng)太古里旗艦店的整體空間設(shè)計(jì)初步完成后，

面臨了一項(xiàng)大難題——“餐廳缺少品牌感，品牌升級無法直觀體現(xiàn)。”

創(chuàng)意核心

為了使“集漁”在市場中具有鮮明突出的品牌特色，發(fā)揮人氣網(wǎng)紅傳播屬性的策劃型設(shè)計(jì)，

在基于對其受眾畫像分析基礎(chǔ)上我們提出“Gather &Share”品牌概念 。

設(shè)計(jì)上增加更符合都市年輕人日常生活必須的社交打卡屬性。

為品牌增強(qiáng)消費(fèi)場景印象，同時(shí)Gather &Share概念也適用于網(wǎng)絡(luò)社交傳播，

打造爆款“網(wǎng)紅餐廳”。

增強(qiáng)標(biāo)識(shí)運(yùn)用

在“YU”的圖形表達(dá)上，重新規(guī)范定義品牌形象，這一簡單圖形的廣泛運(yùn)用，

與品牌核心賣點(diǎn)——海鮮火鍋形成系統(tǒng)化架構(gòu)，打造統(tǒng)一的品牌感，讓消費(fèi)重新認(rèn)識(shí)。

“多樣化”視覺呈現(xiàn)

·VI立體化呈現(xiàn)

在太古里旗艦店的空間中，我們首次為客戶提供了的VI立體化服務(wù)，

以適用于空間場景的立體化裝置營造氛圍，增加集漁品牌形象記憶點(diǎn)。

·插畫中藏入品牌趣味

整幅插畫的運(yùn)用也暗藏玄機(jī)，

將項(xiàng)目各大賣點(diǎn)—“泰式風(fēng)情、新鮮海鮮、椰子鍋底、甜品和美酒等”都融合在一起；

場景設(shè)置上以輕松愉快的party氛圍突出體現(xiàn)“Gather &Share”的概念，

突出社交內(nèi)涵；同時(shí)以各大藍(lán)血品牌時(shí)尚單品為靈感塑造年輕消費(fèi)群體形象，

將集漁打卡打造成一種都市年輕人喜愛的lifestyle。

Client           成都集漁泰式海鮮火鍋品牌策劃設(shè)計(jì)

創(chuàng)意指導(dǎo)       肖 夢非

市場分析       彭 佳程

創(chuàng)意文案       馬 藝維

平面設(shè)計(jì)       肖 夢非、賴 可

營銷指導(dǎo)       馬 藝維、彭 佳程

完成時(shí)間       2018

文章排版       唐 羽哲、馬 藝維（ACS麥哲倫商業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)、他山品牌創(chuàng)始人）

集漁泰式海鮮火鍋在餐廳的氛圍和品牌設(shè)計(jì)、網(wǎng)紅元素設(shè)計(jì)的抓取、產(chǎn)品海鮮食材挑選、服務(wù)過程中收集顧客反饋等等多個(gè)方面的決策都在極大程度上，以消費(fèi)者的需求心理作為主要決定依據(jù)，也因此獲得了很好的市場反應(yīng)。這就說明了，輕奢網(wǎng)紅風(fēng)格設(shè)計(jì)主義和泰式海鮮火鍋品類的崛起與消費(fèi)者的需求是息息相關(guān)的，只有洞察消費(fèi)者的需求，迎合消費(fèi)趨勢才能在市場上獲得立足之地，得到顧客的鐘愛。

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